品牌包含的六个要素 品牌策略有哪些？

品牌包含的六个要素

品牌策略有哪些？

品牌策略有哪些？

品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。品牌名称决策：
1、品牌名称即企业决定每个产品使用不同的品牌。采用个别品牌名称，为每种产品寻求不同的市场定位，有利于增加销售额和对抗竞争对手，还可以分散风险，使企业的整个声誉不致因某种产品表现不佳而受到影响。如“宝洁”公司的洗衣粉使用了“汰渍”、“碧浪”；肥皂使用了“舒肤佳”；牙膏使用了“佳洁士”。
2、所有产品所有产品对所有产品使用共同的家族品牌名称。即企业的所有产品都使用同一种品。对于那些享有高声誉的著名企业，全部产品采用统一品牌名称策略可以充分利用其名牌效应，使企业所有产品畅销。同时企业宣传介绍新产品的费用开支也相对较低，有利于新产品进入市场。
3、大类产品各大类产品使用不同的家族品牌名称。企业使用这种策略，一般是为了区分不同大类的产品，一个产品大类下的产品再使用共同的家族品牌，以便在不同大类产品领域中树立各自的品牌形象。例如史威夫特公司生产的一个产品大类是火腿；还有一个大类是化肥，就分别取名为“普利姆”和“肥高洛”。
4、企业名称个别品牌名称与企业名称并用。即企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称，且在品牌名称之前都加上企业的名称。企业多把此种策略用于新产品的开发。在新产品的品牌名称上加上企业名称，可以使新产品享受企业的声誉，而采用不同的品牌名称，又可使各种新产品显示出不同的特色。例如海尔集团就推出了“探路者”彩电、“大力神”冷柜、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣机。

企业的经营要素主要有哪些内容？

经营要素是企业经营的内部条件、相互关系和表现方式的统一体。一般包括经营资源和经营手段两方面。
前者涉及人力资源、物质资源、财政资源和信息资源。其中，人力资源是企业最重要的资源，包括领导班子和职工队伍的素质；物质资源是企业生产经营的物质保障，它包括能源 (如水、电、煤、油、气等)、原材料、外协件、外购件，以及厂房、生产面积、机器设备、工具、交通运输和储存条件等劳动资料；财政资源是指企业拥有的资金 (固定资金和流动资金) 及其来源；信息资源是指企业内外各种技术、经济信息。后者是指将企业的人力、物力、财力 信息等资源合理运用，达到预期的经营目标的方式和方法。涉及企业的技术水平、组织管理能力、技能和手段等。