如何看懂商誉
以合适的价格买入优秀的企业，那么优秀的企业有啥特点和标志？
以合适的价格买入优秀的企业，那么优秀的企业有啥特点和标志？
优秀的企业主要有一下特征:
具有一定程度的垄断性垄断能给公司带来独特的竞争优势，保持公司竞争力长久不衰。例如，贵州茅台酒的特殊酿造条件，决定了其他酒企无法酿造出同样的酒，贵州茅台的这种酿造资源的稀缺性和垄断性，使其在竞争中立于不败之地。又如，腾讯通过QQ和微信，形成了对巨大数量人群的社交绑定，通过人们的使用习惯，在一定程度上形成了对流量入口的垄断，从而对公司相关业务拓展起到巨大的作用。今年很火的ETC，为什么银行那么上杆子给推广，主要就是流量入口的竞争，扩大自己的竞争优势。
市场占有率较高无论是在大行业还是小行业，优秀企业的市场占有率一般比同行业其他公司要高。例如，腾讯在社交领域的市场低位就不用多说了，阿里巴巴在电商市场的份额也远超京东、苏宁等。
具有优秀的ROE（净资产收益率）ROE（净资产收益率）是公司综合竞争力的在财务数据上的具体表现。优秀企业的竞争优势会给企业带来巨大的盈利，表现在财务上就是用更少的资源投入实现更大的净利润，具体到指标就是ROE。一般来说，优秀企业长期保持较高的ROE，如贵州茅台、腾讯、格力电器等（见下图）:
总之，好公司一般具有产品或商业模式的垄断性、市场占有率高、ROE高等特征。但公司的优秀与否是相对的，也会随着时间的推移而变化。在买卖股票时，要根据不同的优秀程度出价。敬请关注@知识创造价值 ，财务自由的路上，我们携手前行。
如何进行财务分析？麻烦能推荐一下适合初学者的入门/进阶学籍吗？
要做财务分析，从认识四表一注开始，首先理解报表的表内每个项目的实质，即来龙去脉，然后掌握表内的勾稽关系，再掌握表间的勾稽关系。最后把企业的所处的环境，企业战略加进去就OK。其实财务分析并不难。比方说一个企业一个人一样，一生就做三件事情，筹（借）钱，投钱和花钱，就是企业的筹资活动，投资活动和经营活动，资产负债表反应了两大活动，筹资和投资，即钱从哪里来用到哪里去，利润表反应了另一个活动就是经营活动，即利润的来龙去脉，现金流量表是从风险的视角我反应企业的三大活动，即现金的来龙去脉。好了。下次再说报表的勾稽关系吧。